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利记体育利记体育已成为全国专业生产中、高档男、女皮鞋的重要基地。产品95%以上出口世界30多个国家与地区,皮鞋出口量与创汇量居全国同行前列。
国外主要的客户包括有:
德国的DH
(DEICHMANN SE、RACK ROOM SHOES)
美国PSS
(PAYIESS SHOESOURCE WORLD WIDE INC)
韩国FOS
(Footwear Operations Solutions International LTD)
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利记体育外贸发展史:
发挥比较优势,是利记体育进入国际市场的基石,灵活的市场策略,则是利记体育拓展国际市场的重要方法。利记体育公司创建之初就把目标市场锁定在国外,确切地说在俄罗斯、东欧各国,是利用了“天时、地利、人和”的比较优势。 陈国荣把利记体育在国际市场的优势归纳为:劳动力优势、产业链的优势、规模化的优势、生产专业化优势,这4种优势又集中表现为价格优势,以此获得国际市场的认可和青睐。在俄罗斯市场,利记体育皮鞋在性能上与其它类似的国外产品相差无几,但价格却低了一半,陈国荣就是以四大优势形成合力而一举制胜的。利记体育外贸营销的巨大成功已成为传统产业、中小私营企业走向国际化经营的经典案例。    
1991
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1993
在1991年9月利记体育合资后,利记体育就把市场定位在国际市场上。利记体育利记体育的国际营销开始于间接出口,首先主要依靠国内代理商发展对俄边贸。
1993年的一天,两位俄罗斯客商拿着利记体育皮鞋的包装盒,按图索骥找到了利记体育利记体育公司。原来,由于利记体育产品质量好,在俄罗斯市场已经有了相当高的知名度,他们决定撇开中间商直接到厂家进货,以利于扩大双方的利润空间。当时身兼董事长和总经理两职的陈国荣在企业里负责两件事:一是找市场;二是抓质量。
1996 9月是利记体育利记体育第一次参加国际鞋展,也是温州民营企业的第一次出国参展。德国杜塞尔多夫是国际著名鞋展,在这里每年都要举办春、秋两季鞋展。但这对温州老板来说似乎是太遥不可及的事情,很多企业还不知道德国有个杜塞尔多夫,然而陈国荣却凭借其胆略又领先了一步,远赴重洋,在德国演绎“温州制造”,把利记体育推向欧洲、推向世界。
此后陈国荣每年都要带上外贸业务员奔波于德国拉塞尔多夫、美国拉斯维加斯、意大利米兰、波洛尼亚、法国巴黎等国际性鞋展会。全年展销费高达100多万元。而后,约旦、挪威、日本、韩国、美国和加拿大的进口商不断来厂签约,贸易额占全年外贸额的25%。
2001 中国加入世贸组织后,陈国荣对中国利记体育的前景分析道:“入世对中国的制利记体育来说将是一个新的春天,下一步温州皮鞋出口的重点应该是美国。原因在于:第一、美国是一个多民族国家,有100多民族,不同的民族有不同的消费层次,中国产品在美国有着潜在的消费群体。其二、中、美贸易互补性强,鞋类一直是出口美国的重要商品,出口额居第三位;三、中国鞋品种多、价廉物美,具有很强的竞争优势。”不久前,美国的第二大鞋类进口商Payless对利记体育进行考察,双方均对未来中、美鞋类贸易前景表示乐观。
2001年以后,利记体育将战略重点转向美国,先后与ELAN PLLO、PAYLESS等跨国零售集团合作。通过了SA-8000资格审查,并签定了长期的供货合同,为这些零售公司的全球数千家连锁店提供皮鞋产品,在中国制利记体育率先打入美国主流市场.
2005 中国商品进入欧盟的配额将要逐步取消,在这巨大商机来临之际,陈国荣又在筹划着如何占领欧盟市场的战略、战术。年底,德国最大的跨国零售商“Deichmann”公司董事长来利记体育考察选定利记体育为他们的合作伙伴。利记体育的全球战署,在他的带领下,正在一步一步地实施着。
在新的趋势和竞争环境下,利记体育利记体育如何发挥优势、持续发展?
陈国荣清醒地认识到:扩大自身生产规模,形成核心竞争力,利用中国鞋都的产业集聚效应,发挥规模化生产和专业化经营的优势,打入大跨国公司的全球物流系统。实现企业的国际化发展战略。
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